Perrier, la communication rétro

Des bulles qui éveillent nos sens et font sensation.

Le géant des eaux gazeuses exploite largement le marketing sensoriel en activant 4 de nos 5 sens : le toucher, la vue, l’ouïe, le goût. La marque profite aussi de la richesse et de l’opportunité de connexion qu’offre le rétro-marketing afin de raviver en nous des instants passés. Perrier l’exploite autrement que ses compatriotes au pays de l’agroalimentaire. Chez Perrier, le rétro-marketing s’associe à la publicité et nous fait voyager dans le temps. Affiches, spots publicitaires télé et radio, publiés depuis les années 70, sont intégrés à la communication actuelle afin de promouvoir ces célèbres bouteilles.

 

Une main iconique et un goût pop art affirmé.

La communication de Perrier affiche un visage intemporel. Les campagnes d’époque et les historiques slogans de la marque refont apparition. « Perrier c’est fou », slogan de la marque de 1975 à 1990, est repris en 1995. Quant à la célèbre main de Perrier à la tendance rétro chic choc, initialement médiatisée dans les années 70, elle se dévoile une seconde fois en 2009. Le spot télé La femme et le lion de 1990, a pu être vu dernièrement par les plus jeunes d’entre nous.

De fines bulles stratégiquement médiatisées. 

C’est ainsi que Perrier fait voyager les consommateurs. Certains penseront que cette communication inspirée du passé n’est pas digne du grand des pétillants. Cela étant, même en affichant clairement un design publicitaire d’époque et un aspect ancien ; calquées certes, les publicités de Perrier sont appréciées et nous rappellent une époque achevée et idéalisée.

Comme on dit souvent, la simplicité procure la plus grande efficacité. Perrier surfe sur cette tendance et applique le rétro-marketing à sa stratégie de communication. Telles de fines bulles, nous nous envolons vers une époque lointaine au côté de Perrier.

 

SosTalgique.

Saupoudrons nos matins de plaisirs !

 

C’est bon pour le moral !

Le rétro-marketing est partout, dès le matin ! Même si on ne s’en rend plus forcément compte… Il nous plonge dans une douce nostalgie, nous (re)fait goûter aux saveurs d’antan.

C’est le cas pour Banania qui, depuis des années, accompagne nos petits déjeuners, par la gourmandise et le bon goût de son chocolat en poudre.

Un savoureux mélange de banane, cacao, céréales et de sucre … Mmmmmh !

Aujourd’hui il existe une multitude de déclinaisons des produits Banania (comme le Benco par exemple) afin de répondre à nos différents besoins de consommateur exigeant. Elle diversifie ses circuits de distribution dans un seul but : « Aller chercher le consommateur en dehors des sentiers battus ».

Sachez que ce chocolat en poudre ravie nos papilles depuis déjà plus d’un siècle !

Banania est très populaire depuis la première Guerre Mondiale, mais surtout, c’est la seule marque française représentée par un homme de couleur.

Des faits historiques à la gourmandise

Aux inspirations coloniales, Banania repose ses bases sur une partie de l’histoire de France. La marque a même été distribué aux soldats dans les tranchées durant la guerre.

Produit phare, emblème à forte symbolique : le tirailleur sénégalais au visage pétillant (montrant la valeur énergétique du produit), suggère une image de force et de vie, se rapportant aux alliés de la France, durant la 1ère Guerre Mondiale.

Banania est reconnu de tous, par son ancien slogan historique, que certains d’entre vous connaisse peut être : « Y’a bon Banania ! ». Selon la légende, il aurait été prononcé par un tirailleur sénégalais blessé de guerre, et travaillant dans l’usine de la marque. En goûtant le produit, il aurait dit : « moi y’a dit !, Y’a bon ! »

Mais ce slogan ne perdurera pas, jugé comme étant porteur de stéréotypes racistes.

Une marque qui fait du bien

Ancrée dans les mœurs, et ce malgré les nombreuses critiques auxquelles elle a fait face, « Marque-racine » et patrimoniale, elle traverse les années et rassemble les générations autour d’une fonction affective forte.

Son nouveau jingle apporte une touche dynamique et jeune, et vient se mélanger à cette marque aux valeurs fortes.

Banania est engagée dans le commerce équitable ! Elle travaille avec Eco-Emballages afin de sensibiliser les enfants au développement durable. Dans ce même esprit, elle crée le site generation-durable.org.

Si on se régale autant depuis plus de 100 ans, c’est qu’il y a une raison … Un produit qui donne la pêche !

Eh bah après tout ça … Voilà que j’ai une petite envie de chocolat chaud moi maintenant !

Venez voir la pub Banania

Besitos !

MimiGnardise.

TIPIAK et ses drôles de dames

« La Bretagne ça nous gagne ! » Cela aurait pu être le slogan de Tipiak, la plus bretonne des marques françaises.

Déjà 20 ans.

Le rétro-marketing, comme nous l’avons vu dans les autres articles, touchent une majorité d’individus. L’important, trouver le point sensible qui va renvoyer le consommateur dans ses souvenirs. Ici, Tipiak s’attaque en cœur de cible à un marché de niche, nos irréductibles bretons. Créée en 1967, la marque propose une variété d’aliments, allant du surgelé à la préparation de couscous. Mais depuis 20 ans, et vous n’avez pas pu les rater, trois bretonnes authentiques ont pris le pouvoir des publicités de la marque, ce qui lui a valu une augmentation spectaculaire des ventes. Car oui, en mettant en scène nos trois bigouden dans une ambiance traditionnelle à cette région et avec une pointe d’humour, la marque n’a pu que gagner en notoriété.

Un territoire, une tradition.

La Bretagne est chargée d’histoire. Comme beaucoup de régions me diriez-vous ! Je vous l’accorde, mais Breton ou pas, il est chose facile de reconnaître les codes qui définissent ce territoire. Nos trois drôles de dames ont su les exploiter à merveille. Costumes traditionnels, cuisine d’antan, maison de campagne en pierre, accent breton ; tout y est, dans les moindres détails. Pouvons-nous même, réellement parler d’actrices ? Non, pour moi ce sont de vraies bretonnes, ce qui rend les publicités d’autant plus authentiques, comme le veut les codes du rétro-marketing. En nous plongeant dans ce climat traditionnel, le consommateur ressent l’idée d’une recette qui se transmet de génération en génération. Aux oubliettes les clichés sur les plats préparés, ici, on se retrouve près de nos grand-mères, dans cette ambiance chaleureuse et dégustant un plat préparé avec amour. L’utilisation de tous ces codes suggère un cadre familial, une cuisine saine et bien sur appétissante.

Entre passé et futur, il n’y a qu’un pas.

En 1993, qui pensait qu’utiliser des codes rétro pour une publicité de coquilles saint-jacques allait propulser la marque ? Qu’on se le dise, le rétro revient au goût du jour, le rétro séduit et le rétro fonctionne. Rien de tel que de s’approprier le passé pour s’assurer une place au soleil dans le futur. Entre tradition et modernité, la marque a su trouver son équilibre. Choisir une cible restreinte est d’autant plus efficace car le consommateur se reconnaît davantage en nos mamies, il est plus impliqué.

Cliquez, venez voir nos mamies en action.

AméLivre.

Werther’S Original, un vrai retour en enfance

 

Un instant de réconfort

Qui ne souvient pas de ce cher Papi qui jouait les gourmands avec ces bonbons au caramel ? Remplacer d’ailleurs depuis peu sur nos écrans par une jeune femme qui replonge dans son enfance grâce à ces petites merveilles. Qui n’a pas déjà savouré ces mêmes petits instants de bonheur ? Werther’S Original l’a bien compris : leur caramel est un véritable rappel à l’enfance. Elle mise ainsi sa communication sur cette nostalgie que procure la sucrerie et qui redonne le sourire en éveillant nos sens.

Un instant qui dure

Werther, c’est aussi une recette inchangée depuis 1903, soit depuis sa création. Et la marque le démontre bien rien que par son nom « ORIGINAL », pour ceux qui n’auraient pas suivi. Seule évolution, la marque propose aux plus gourmands d’utiliser leur produit comme un ingrédient de recettes encore plus gourmandes. Une façon de se lier à leurs clients en leur proposant de multiplier ces instants de retour en enfance.

Un instant de plaisir

Le packaging de la marque permet lui aussi de commencer son voyage vers l’enfance : un petit emballage doré qu’il faut ouvrir pour découvrir la surprise à l’intérieur, comme si à chaque dégustation on ouvrait un cadeau. Bizarrement, cela me rappelle un période de l’année que tout le monde adore : Noël ! Et oui, ce n’est pas pour rien que dans les publicités télévisées on se retrouve dans un magasin illuminé comme aux pays du Père Noël et que notre héroïne est emmitouflée dans son grand manteau d’hiver et son écharpe en laine.

Un nouvel exemple de marque qui s’adonne à la tendance rétro pour notre plus grand plaisir.

 

Retrouvez la publicité avec la nouvelle héroïne

Et bien sûr, celle avec notre Papi exceptionnel 

JuLol.