Coca-Cola, le rétro-marketing par la forme

 

Parlons un peu de la célèbre boisson gazeuse : la marque est sur le marché mondial depuis 128 ans, et c’est autant d’années de succès !

Tout d’abord, un packaging reconnaissable les yeux fermés

Et oui, la fameuse bouteille Coca-Cola, appelée aussi bouteille Contour, serait reconnaissable par 90% de la population mondiale les yeux fermés ! Nous sommes tous digne de Dardevil… Cette petite bouteille bien sympathique est née en 1916 et fait même l’objet d’un brevet ! Coup de maître pour le Géant Rouge : notre « dame au fourreau noir » rassure les consommateurs sur ce qu’est le VRAI Coca-Cola, le même depuis les origines…  En 2010, Coca-Cola lance la production de la PlantbottleTM : le contenant garde son look, mais change de matière, car l’environnement et sa protection deviennent les axes de la société. Elle est donc 100% recyclable, mais pas encore biodégradable, ce qui ne saurait tarder.

 

Ensuite, un peu de fraicheur

Le packaging ne fait pas tout ! Pour établir son succès, la boisson gazeuse, s’est appuyée sur un animal bien particulier : l’ours polaire, représentant le rafraîchissement de la boisson. Apparu pour la première fois en 1922, cet animal a effectué de rares apparitions durant 70 ans. Entre 1993 et 2003, ses apparitions sont plus fréquentes.
2012 sonne, non pas la fin du monde, mais le grand retour de ce petit animal de compagnie : un film de 7 min est diffusé dans les salles de cinéma : Coca-Cola s’associe à WWF et s’engage pour la protection du Pôle Nord. Le soda arrive à réactualiser de vieux souvenirs avec une touche écologique. Que demander de plus ?

 

Enfin, une icône intemporelle

En parlant de Pôle Nord, une autre icône a contribué au succès du soda : notre cher Père Noël ! Celui-ci apparaît pour la première fois armé de rouge et de blanc en 1931. Le Géant Rouge s’approprie le souvenir le plus magique de l’enfance. Santa Claus disparait alors quelques temps pour revenir sur nos écrans en 2010, pour une publicité TV : le temps pour les adultes de replonger dans leur enfance… Le soda représente ainsi un véritable instant de bonheur.

Coca-Cola est très doué pour créer des icônes et les faire ressurgir de temps à autre, lors d’instants nostalgiques. A chaque réapparition de ses héros, les ventes augmentent : les consommateurs veulent profiter au maximum de ces « retours en arrière » avant qu’ils ne disparaissent de nouveau. Son packaging et ses publicités armés de rétro-marketing sont d’une efficacité redoutable.

 

Retrouvez le court métrage de nos héros préférés

La nouvelle publicité 2014 avec notre cher Papa Noël

JuLol.

Perrier, la communication rétro

Des bulles qui éveillent nos sens et font sensation.

Le géant des eaux gazeuses exploite largement le marketing sensoriel en activant 4 de nos 5 sens : le toucher, la vue, l’ouïe, le goût. La marque profite aussi de la richesse et de l’opportunité de connexion qu’offre le rétro-marketing afin de raviver en nous des instants passés. Perrier l’exploite autrement que ses compatriotes au pays de l’agroalimentaire. Chez Perrier, le rétro-marketing s’associe à la publicité et nous fait voyager dans le temps. Affiches, spots publicitaires télé et radio, publiés depuis les années 70, sont intégrés à la communication actuelle afin de promouvoir ces célèbres bouteilles.

 

Une main iconique et un goût pop art affirmé.

La communication de Perrier affiche un visage intemporel. Les campagnes d’époque et les historiques slogans de la marque refont apparition. « Perrier c’est fou », slogan de la marque de 1975 à 1990, est repris en 1995. Quant à la célèbre main de Perrier à la tendance rétro chic choc, initialement médiatisée dans les années 70, elle se dévoile une seconde fois en 2009. Le spot télé La femme et le lion de 1990, a pu être vu dernièrement par les plus jeunes d’entre nous.

De fines bulles stratégiquement médiatisées. 

C’est ainsi que Perrier fait voyager les consommateurs. Certains penseront que cette communication inspirée du passé n’est pas digne du grand des pétillants. Cela étant, même en affichant clairement un design publicitaire d’époque et un aspect ancien ; calquées certes, les publicités de Perrier sont appréciées et nous rappellent une époque achevée et idéalisée.

Comme on dit souvent, la simplicité procure la plus grande efficacité. Perrier surfe sur cette tendance et applique le rétro-marketing à sa stratégie de communication. Telles de fines bulles, nous nous envolons vers une époque lointaine au côté de Perrier.

 

SosTalgique.