LU, un succès historique

 

Le hasard n’existe pas

Chez LU, rien n’est laissé au hasard. Chaque biscuit à sa propre histoire dont le look est stratégiquement pensé. Prenons par exemple le Petit Beurre (1886) : 4 angles pour les 4 saisons, 52 dents pour les 52 semaines de l’année et 24 points, pour les 24 heures de la journée ; Le Petit Écolier (1983), lui, fait référence à une affiche publicitaire de 1897, représentant un écolier mangeant un Petit Beurre ; La Paille D’Or représente depuis 1905 une version stylisée d’une botte de paille… Sans compter les Chamonix, les Coquelines, les Barquettes 3 chatons, qui elles sont revenues en 2005 après 20 ans d’absence… Bref, LU, n’a rien changé depuis ses débuts, que ce soit ses recettes, le look de ses biscuits et même le packaging qui reste sur le même modèle. En même temps, pourquoi changer quoi que ce soit, lorsque le succès ne vous quitte pas ?

 

Pour l’éternité

LU s’assoit ainsi en tant que leader du biscuit depuis sa création en 1848, made in Nantes. Depuis, ils ont inondés petit à petit le marché de la biscuiterie jusqu’à leur dernière création en 1998 avec BelVita, le biscuit du réveil. On peut donc dire que les pros du rétro-marketing c’est bien eux : aujourd’hui aucune innovation produit, les consommateurs font d’eux même tout le boulot. Et oui, chacun d’entre nous consomme des biscuits de la marque, que nos parents nous ont fait découvrir lorsque nous étions enfants, eux même l’ayant découvert avec leurs parents, eux même l’ayant découverts avec leurs parents… et ainsi de suite jusqu’à la génération de 1848.

LU s’engage

Depuis 2008, LU s’engage aux côtés de 1500 agriculteurs français avec sa filière LU’HARMONY. Ensemble ils travaillent sur des pratiques agricoles plus respectueuses de l’environnement et de la biodiversité. Aussi, ses 6 sites de fabrication français sont certifiés ISO 140001 grâce à leur politique de réduction de leur emprunte environnemental.

LU, roi du rétro-marketing, n’innove peut être plus en terme de produits mais travaille de plus en plus sa RSE et ainsi améliore sans cesse sa réputation.

JuLol.

Coca-Cola, le rétro-marketing par la forme

 

Parlons un peu de la célèbre boisson gazeuse : la marque est sur le marché mondial depuis 128 ans, et c’est autant d’années de succès !

Tout d’abord, un packaging reconnaissable les yeux fermés

Et oui, la fameuse bouteille Coca-Cola, appelée aussi bouteille Contour, serait reconnaissable par 90% de la population mondiale les yeux fermés ! Nous sommes tous digne de Dardevil… Cette petite bouteille bien sympathique est née en 1916 et fait même l’objet d’un brevet ! Coup de maître pour le Géant Rouge : notre « dame au fourreau noir » rassure les consommateurs sur ce qu’est le VRAI Coca-Cola, le même depuis les origines…  En 2010, Coca-Cola lance la production de la PlantbottleTM : le contenant garde son look, mais change de matière, car l’environnement et sa protection deviennent les axes de la société. Elle est donc 100% recyclable, mais pas encore biodégradable, ce qui ne saurait tarder.

 

Ensuite, un peu de fraicheur

Le packaging ne fait pas tout ! Pour établir son succès, la boisson gazeuse, s’est appuyée sur un animal bien particulier : l’ours polaire, représentant le rafraîchissement de la boisson. Apparu pour la première fois en 1922, cet animal a effectué de rares apparitions durant 70 ans. Entre 1993 et 2003, ses apparitions sont plus fréquentes.
2012 sonne, non pas la fin du monde, mais le grand retour de ce petit animal de compagnie : un film de 7 min est diffusé dans les salles de cinéma : Coca-Cola s’associe à WWF et s’engage pour la protection du Pôle Nord. Le soda arrive à réactualiser de vieux souvenirs avec une touche écologique. Que demander de plus ?

 

Enfin, une icône intemporelle

En parlant de Pôle Nord, une autre icône a contribué au succès du soda : notre cher Père Noël ! Celui-ci apparaît pour la première fois armé de rouge et de blanc en 1931. Le Géant Rouge s’approprie le souvenir le plus magique de l’enfance. Santa Claus disparait alors quelques temps pour revenir sur nos écrans en 2010, pour une publicité TV : le temps pour les adultes de replonger dans leur enfance… Le soda représente ainsi un véritable instant de bonheur.

Coca-Cola est très doué pour créer des icônes et les faire ressurgir de temps à autre, lors d’instants nostalgiques. A chaque réapparition de ses héros, les ventes augmentent : les consommateurs veulent profiter au maximum de ces « retours en arrière » avant qu’ils ne disparaissent de nouveau. Son packaging et ses publicités armés de rétro-marketing sont d’une efficacité redoutable.

 

Retrouvez le court métrage de nos héros préférés

La nouvelle publicité 2014 avec notre cher Papa Noël

JuLol.

La meilleure deuxième maman !

Tolstoï disait « Rien ne vaut une douce maman ». Moi je dis, rien ne vaut une confiture Bonne Maman… Ne serait-ce qu’en l’évoquant, me voilà partie dans mes souvenirs d’enfance ; pas si loins mais assez pour émaner en moi une pointe de nostalgie.

Comme à la maison.

Quand on me dit Bonne Maman, je pense à ces petits déjeuners du dimanche de mon enfance, la confiture sur la table, entourée de ma famille. Oui, ce joli pot, créé en 1971, n’a cessé de décorer nos tables et de s’offrir une place de luxe dans nos étagères. Ce produit, quelques soient les générations, fait partie du quotidien et renvoie à d’agréables souvenirs. C’est ce que veut transmettre Bonne Maman, une pointe de nostalgie agréable et un goût de l’authentique ! Pari gagné pour la marque. Prenez seulement le nom, ne vous évoque-t-il pas l’image d’une enfance heureuse et la bienveillance de votre maman ? Certes, les ventes de confiture diminuent, à l’heure où les consommateurs les préparent eux-mêmes. Mais pas Bonne Maman, puisque qu’avec elle, c’est comme à la maison. Ce produit “à mémoire” raconte une histoire. Et une belle histoire pour le coup.

Aux couleurs d’antan.

Bonne Maman mise tout sur le packaging pour renvoyer vers le passé. Et ça marche ! Les couleurs d’antan suffisent, non pas à un Retour vers le Futur, mais à un retour vers le passé. Tout le monde ne le sait pas mais la forme du pot s’inspire de la tradition. Allons plus loin, l’écriture manuscrite, ça, ça ne trompe pas. Ah, quelle belle époque loin de la technologie et où l’on prenait sa plume pour écrire… Le couvercle, lui, reprend le motif Vichy. Entre nous, qu’on soit né au siècle dernier ou même il y a quelques années, nous reconnaissons les symboles emblématiques du passé. Et ces motifs à carreaux évoquent l’image d’une nappe posée dans l’herbe pour un pique-nique heureux en famille. Ah nostalgie, quand tu nous tiens.

Authenticité, te voilà.

L’identité visuelle forte, l’écriture d’écolier et le motif Vichy assurent la pérennité de la marque et sa stratégie de rétro-marketing. Bonne Maman n’a pas dit son dernier mot pour briller dans le passé. Ces temps-ci la tendance est à la responsabilité sociétale. Difficile pour une marque d’agroalimentaire de surfer sur cette vague. Alors Bonne Maman se donne bonne conscience et met en avant ses recettes à base de fruits. Sans conservateurs, uniquement des fruits. Alors oui, Bonne Maman c’est le produit sain, authentique. Inchangé, il plaît sans prendre une ride. Et qu’on se le dise, faire du rétro-marketing avec un produit authentique, rien de plus simple…

AméLivre.