La meilleure deuxième maman !

Tolstoï disait « Rien ne vaut une douce maman ». Moi je dis, rien ne vaut une confiture Bonne Maman… Ne serait-ce qu’en l’évoquant, me voilà partie dans mes souvenirs d’enfance ; pas si loins mais assez pour émaner en moi une pointe de nostalgie.

Comme à la maison.

Quand on me dit Bonne Maman, je pense à ces petits déjeuners du dimanche de mon enfance, la confiture sur la table, entourée de ma famille. Oui, ce joli pot, créé en 1971, n’a cessé de décorer nos tables et de s’offrir une place de luxe dans nos étagères. Ce produit, quelques soient les générations, fait partie du quotidien et renvoie à d’agréables souvenirs. C’est ce que veut transmettre Bonne Maman, une pointe de nostalgie agréable et un goût de l’authentique ! Pari gagné pour la marque. Prenez seulement le nom, ne vous évoque-t-il pas l’image d’une enfance heureuse et la bienveillance de votre maman ? Certes, les ventes de confiture diminuent, à l’heure où les consommateurs les préparent eux-mêmes. Mais pas Bonne Maman, puisque qu’avec elle, c’est comme à la maison. Ce produit “à mémoire” raconte une histoire. Et une belle histoire pour le coup.

Aux couleurs d’antan.

Bonne Maman mise tout sur le packaging pour renvoyer vers le passé. Et ça marche ! Les couleurs d’antan suffisent, non pas à un Retour vers le Futur, mais à un retour vers le passé. Tout le monde ne le sait pas mais la forme du pot s’inspire de la tradition. Allons plus loin, l’écriture manuscrite, ça, ça ne trompe pas. Ah, quelle belle époque loin de la technologie et où l’on prenait sa plume pour écrire… Le couvercle, lui, reprend le motif Vichy. Entre nous, qu’on soit né au siècle dernier ou même il y a quelques années, nous reconnaissons les symboles emblématiques du passé. Et ces motifs à carreaux évoquent l’image d’une nappe posée dans l’herbe pour un pique-nique heureux en famille. Ah nostalgie, quand tu nous tiens.

Authenticité, te voilà.

L’identité visuelle forte, l’écriture d’écolier et le motif Vichy assurent la pérennité de la marque et sa stratégie de rétro-marketing. Bonne Maman n’a pas dit son dernier mot pour briller dans le passé. Ces temps-ci la tendance est à la responsabilité sociétale. Difficile pour une marque d’agroalimentaire de surfer sur cette vague. Alors Bonne Maman se donne bonne conscience et met en avant ses recettes à base de fruits. Sans conservateurs, uniquement des fruits. Alors oui, Bonne Maman c’est le produit sain, authentique. Inchangé, il plaît sans prendre une ride. Et qu’on se le dise, faire du rétro-marketing avec un produit authentique, rien de plus simple…

AméLivre.