Coca-Cola, le rétro-marketing par la forme

 

Parlons un peu de la célèbre boisson gazeuse : la marque est sur le marché mondial depuis 128 ans, et c’est autant d’années de succès !

Tout d’abord, un packaging reconnaissable les yeux fermés

Et oui, la fameuse bouteille Coca-Cola, appelée aussi bouteille Contour, serait reconnaissable par 90% de la population mondiale les yeux fermés ! Nous sommes tous digne de Dardevil… Cette petite bouteille bien sympathique est née en 1916 et fait même l’objet d’un brevet ! Coup de maître pour le Géant Rouge : notre « dame au fourreau noir » rassure les consommateurs sur ce qu’est le VRAI Coca-Cola, le même depuis les origines…  En 2010, Coca-Cola lance la production de la PlantbottleTM : le contenant garde son look, mais change de matière, car l’environnement et sa protection deviennent les axes de la société. Elle est donc 100% recyclable, mais pas encore biodégradable, ce qui ne saurait tarder.

 

Ensuite, un peu de fraicheur

Le packaging ne fait pas tout ! Pour établir son succès, la boisson gazeuse, s’est appuyée sur un animal bien particulier : l’ours polaire, représentant le rafraîchissement de la boisson. Apparu pour la première fois en 1922, cet animal a effectué de rares apparitions durant 70 ans. Entre 1993 et 2003, ses apparitions sont plus fréquentes.
2012 sonne, non pas la fin du monde, mais le grand retour de ce petit animal de compagnie : un film de 7 min est diffusé dans les salles de cinéma : Coca-Cola s’associe à WWF et s’engage pour la protection du Pôle Nord. Le soda arrive à réactualiser de vieux souvenirs avec une touche écologique. Que demander de plus ?

 

Enfin, une icône intemporelle

En parlant de Pôle Nord, une autre icône a contribué au succès du soda : notre cher Père Noël ! Celui-ci apparaît pour la première fois armé de rouge et de blanc en 1931. Le Géant Rouge s’approprie le souvenir le plus magique de l’enfance. Santa Claus disparait alors quelques temps pour revenir sur nos écrans en 2010, pour une publicité TV : le temps pour les adultes de replonger dans leur enfance… Le soda représente ainsi un véritable instant de bonheur.

Coca-Cola est très doué pour créer des icônes et les faire ressurgir de temps à autre, lors d’instants nostalgiques. A chaque réapparition de ses héros, les ventes augmentent : les consommateurs veulent profiter au maximum de ces « retours en arrière » avant qu’ils ne disparaissent de nouveau. Son packaging et ses publicités armés de rétro-marketing sont d’une efficacité redoutable.

 

Retrouvez le court métrage de nos héros préférés

La nouvelle publicité 2014 avec notre cher Papa Noël

JuLol.

Grand-mère, le rétro-marketing des sentiments

Donner vie à une marque grâce à la puissante image de la grand-mère, What else ?

Un nom, des images et on voyage.

Grand’mère, le café qui rassure et donne une seconde vie au passé. Le nom de marque utilise une figure emblématique telle que notre grande maman et crée automatiquement du lien avec le public. Cette grand-mère qu’on aime tant incarne le vécu, celui qui nous réconforte, nous redonne confiance et celui qui nous transporte dans un passé idéalisé.

Capitaliser sur les images du passé.

Aux côtés de Grand’mère, on déguste un café authentique et fort en goût. Cette icône est un gage de qualité pour le consommateur. Je ne sais pas vous mais, moi tout ce que me préparait ma grand-mère était délicieux. Alors l’afficher de prime abord active sans hésitation nos papilles.

Grand-mère, l’incarnation du bon sens.

Depuis 1954, cette grand-mère fait vivre la marque et ne laisse aucune zone d’ombre aux consommateurs. Grâce à ce symbole de confiance, Grand’ mère affiche une image transparente et invite le consommateur à se laisser bercer par les belles images de son passé. La représentation familiale nous plonge dans nos souvenirs d’enfance, ponctués de douceur et d’innocence au sein d’une famille qui nous protège.

Grand’ mère utilise un symbole des plus fédérateur, la famille. La figure maternelle qui émane d’une grand-mère laisse présager paix et bonheur au sein de notre cocon familial, à l’image d’antan.

SosTalgique.

Perrier, la communication rétro

Des bulles qui éveillent nos sens et font sensation.

Le géant des eaux gazeuses exploite largement le marketing sensoriel en activant 4 de nos 5 sens : le toucher, la vue, l’ouïe, le goût. La marque profite aussi de la richesse et de l’opportunité de connexion qu’offre le rétro-marketing afin de raviver en nous des instants passés. Perrier l’exploite autrement que ses compatriotes au pays de l’agroalimentaire. Chez Perrier, le rétro-marketing s’associe à la publicité et nous fait voyager dans le temps. Affiches, spots publicitaires télé et radio, publiés depuis les années 70, sont intégrés à la communication actuelle afin de promouvoir ces célèbres bouteilles.

 

Une main iconique et un goût pop art affirmé.

La communication de Perrier affiche un visage intemporel. Les campagnes d’époque et les historiques slogans de la marque refont apparition. « Perrier c’est fou », slogan de la marque de 1975 à 1990, est repris en 1995. Quant à la célèbre main de Perrier à la tendance rétro chic choc, initialement médiatisée dans les années 70, elle se dévoile une seconde fois en 2009. Le spot télé La femme et le lion de 1990, a pu être vu dernièrement par les plus jeunes d’entre nous.

De fines bulles stratégiquement médiatisées. 

C’est ainsi que Perrier fait voyager les consommateurs. Certains penseront que cette communication inspirée du passé n’est pas digne du grand des pétillants. Cela étant, même en affichant clairement un design publicitaire d’époque et un aspect ancien ; calquées certes, les publicités de Perrier sont appréciées et nous rappellent une époque achevée et idéalisée.

Comme on dit souvent, la simplicité procure la plus grande efficacité. Perrier surfe sur cette tendance et applique le rétro-marketing à sa stratégie de communication. Telles de fines bulles, nous nous envolons vers une époque lointaine au côté de Perrier.

 

SosTalgique.

Saupoudrons nos matins de plaisirs !

 

C’est bon pour le moral !

Le rétro-marketing est partout, dès le matin ! Même si on ne s’en rend plus forcément compte… Il nous plonge dans une douce nostalgie, nous (re)fait goûter aux saveurs d’antan.

C’est le cas pour Banania qui, depuis des années, accompagne nos petits déjeuners, par la gourmandise et le bon goût de son chocolat en poudre.

Un savoureux mélange de banane, cacao, céréales et de sucre … Mmmmmh !

Aujourd’hui il existe une multitude de déclinaisons des produits Banania (comme le Benco par exemple) afin de répondre à nos différents besoins de consommateur exigeant. Elle diversifie ses circuits de distribution dans un seul but : « Aller chercher le consommateur en dehors des sentiers battus ».

Sachez que ce chocolat en poudre ravie nos papilles depuis déjà plus d’un siècle !

Banania est très populaire depuis la première Guerre Mondiale, mais surtout, c’est la seule marque française représentée par un homme de couleur.

Des faits historiques à la gourmandise

Aux inspirations coloniales, Banania repose ses bases sur une partie de l’histoire de France. La marque a même été distribué aux soldats dans les tranchées durant la guerre.

Produit phare, emblème à forte symbolique : le tirailleur sénégalais au visage pétillant (montrant la valeur énergétique du produit), suggère une image de force et de vie, se rapportant aux alliés de la France, durant la 1ère Guerre Mondiale.

Banania est reconnu de tous, par son ancien slogan historique, que certains d’entre vous connaisse peut être : « Y’a bon Banania ! ». Selon la légende, il aurait été prononcé par un tirailleur sénégalais blessé de guerre, et travaillant dans l’usine de la marque. En goûtant le produit, il aurait dit : « moi y’a dit !, Y’a bon ! »

Mais ce slogan ne perdurera pas, jugé comme étant porteur de stéréotypes racistes.

Une marque qui fait du bien

Ancrée dans les mœurs, et ce malgré les nombreuses critiques auxquelles elle a fait face, « Marque-racine » et patrimoniale, elle traverse les années et rassemble les générations autour d’une fonction affective forte.

Son nouveau jingle apporte une touche dynamique et jeune, et vient se mélanger à cette marque aux valeurs fortes.

Banania est engagée dans le commerce équitable ! Elle travaille avec Eco-Emballages afin de sensibiliser les enfants au développement durable. Dans ce même esprit, elle crée le site generation-durable.org.

Si on se régale autant depuis plus de 100 ans, c’est qu’il y a une raison … Un produit qui donne la pêche !

Eh bah après tout ça … Voilà que j’ai une petite envie de chocolat chaud moi maintenant !

Venez voir la pub Banania

Besitos !

MimiGnardise.