Parlons un peu de la célèbre boisson gazeuse : la marque est sur le marché mondial depuis 128 ans, et c’est autant d’années de succès !
Tout d’abord, un packaging reconnaissable les yeux fermés
Et oui, la fameuse bouteille Coca-Cola, appelée aussi bouteille Contour, serait reconnaissable par 90% de la population mondiale les yeux fermés ! Nous sommes tous digne de Dardevil… Cette petite bouteille bien sympathique est née en 1916 et fait même l’objet d’un brevet ! Coup de maître pour le Géant Rouge : notre « dame au fourreau noir » rassure les consommateurs sur ce qu’est le VRAI Coca-Cola, le même depuis les origines… En 2010, Coca-Cola lance la production de la PlantbottleTM : le contenant garde son look, mais change de matière, car l’environnement et sa protection deviennent les axes de la société. Elle est donc 100% recyclable, mais pas encore biodégradable, ce qui ne saurait tarder.
Ensuite, un peu de fraicheur
Le packaging ne fait pas tout ! Pour établir son succès, la boisson gazeuse, s’est appuyée sur un animal bien 
particulier : l’ours polaire, représentant le rafraîchissement de la boisson. Apparu pour la première fois en 1922, cet animal a effectué de rares apparitions durant 70 ans. Entre 1993 et 2003, ses apparitions sont plus fréquentes.
2012 sonne, non pas la fin du monde, mais le grand retour de ce petit animal de compagnie : un film de 7 min est diffusé dans les salles de cinéma : Coca-Cola s’associe à WWF et s’engage pour la protection du Pôle Nord. Le soda arrive à réactualiser de vieux souvenirs avec une touche écologique. Que demander de plus ?
Enfin, une icône intemporelle
En parlant de Pôle Nord, une autre icône a contribué au succès du soda : notre cher Père Noël ! Celui-ci apparaît pour la première fois armé de rouge et de blanc en 1931. Le Géant Rouge s’approprie le souvenir le plus magique de l’enfance. Santa Claus disparait alors quelques temps pour revenir sur nos écrans en 2010, pour une publicité TV : le temps pour les adultes de replonger dans leur enfance… Le soda représente ainsi un véritable instant de bonheur.
Coca-Cola est très doué pour créer des icônes et les faire ressurgir de temps à autre, lors d’instants nostalgiques. A chaque réapparition de ses héros, les ventes augmentent : les consommateurs veulent profiter au maximum de ces « retours en arrière » avant qu’ils ne disparaissent de nouveau. Son packaging et ses publicités armés de rétro-marketing sont d’une efficacité redoutable.
Retrouvez le court métrage de nos héros préférés
La nouvelle publicité 2014 avec notre cher Papa Noël
JuLol.
croquelepasse.wordpress.com 