Mais au fait, c’est quoi le rétro-marketing ?

Avant de vous laisser partir à l’assaut de notre blog, il vous faut lire cet article vous expliquant un tant soit peu ce qu’est le rétro-marketing. Je sais, vous vous dites « encore une qui croit tout savoir mieux que moi » néanmoins quelques petits rappels sont nécessaires pour pouvoir suivre nos actus.

Tout d’abord, le rétro-marketing, n’est pas un style de marketing qui vit tout seul dans son coin. Bien au contraire, c’est une technique qui est très liée à pleins d’autres marketings, notamment le marketing relationnel. Et oui ! Le rétro-marketing est très complet et très intéressant à étudier (en même temps, dans le cas contraire, vous, comme nous, occuperions nos journées autrement…).

En effet, le rétro-marketing peut être sensoriel (faire appel à nos 5 sens), événementiel, expérientiel… ou tout à la fois ! Il se base sur nos souvenirs, notre enfance ou plus généralement le passé : il peut ainsi faire remonter une odeur, une saveur, un souvenir, une émotion, bref pleins de trucs plutôt sympas (ou pas) !

Joyeuses fêtes de fin d’année !

Les blogueuses de Croque-le-Passé vous souhaitent de Bonnes Fêtes de fin d’année et vous retrouvent au début de l’année pour des nouvelles vintage croustillantes.

LU, un succès historique

 

Le hasard n’existe pas

Chez LU, rien n’est laissé au hasard. Chaque biscuit à sa propre histoire dont le look est stratégiquement pensé. Prenons par exemple le Petit Beurre (1886) : 4 angles pour les 4 saisons, 52 dents pour les 52 semaines de l’année et 24 points, pour les 24 heures de la journée ; Le Petit Écolier (1983), lui, fait référence à une affiche publicitaire de 1897, représentant un écolier mangeant un Petit Beurre ; La Paille D’Or représente depuis 1905 une version stylisée d’une botte de paille… Sans compter les Chamonix, les Coquelines, les Barquettes 3 chatons, qui elles sont revenues en 2005 après 20 ans d’absence… Bref, LU, n’a rien changé depuis ses débuts, que ce soit ses recettes, le look de ses biscuits et même le packaging qui reste sur le même modèle. En même temps, pourquoi changer quoi que ce soit, lorsque le succès ne vous quitte pas ?

 

Pour l’éternité

LU s’assoit ainsi en tant que leader du biscuit depuis sa création en 1848, made in Nantes. Depuis, ils ont inondés petit à petit le marché de la biscuiterie jusqu’à leur dernière création en 1998 avec BelVita, le biscuit du réveil. On peut donc dire que les pros du rétro-marketing c’est bien eux : aujourd’hui aucune innovation produit, les consommateurs font d’eux même tout le boulot. Et oui, chacun d’entre nous consomme des biscuits de la marque, que nos parents nous ont fait découvrir lorsque nous étions enfants, eux même l’ayant découvert avec leurs parents, eux même l’ayant découverts avec leurs parents… et ainsi de suite jusqu’à la génération de 1848.

LU s’engage

Depuis 2008, LU s’engage aux côtés de 1500 agriculteurs français avec sa filière LU’HARMONY. Ensemble ils travaillent sur des pratiques agricoles plus respectueuses de l’environnement et de la biodiversité. Aussi, ses 6 sites de fabrication français sont certifiés ISO 140001 grâce à leur politique de réduction de leur emprunte environnemental.

LU, roi du rétro-marketing, n’innove peut être plus en terme de produits mais travaille de plus en plus sa RSE et ainsi améliore sans cesse sa réputation.

JuLol.

Coca-Cola, le rétro-marketing par la forme

 

Parlons un peu de la célèbre boisson gazeuse : la marque est sur le marché mondial depuis 128 ans, et c’est autant d’années de succès !

Tout d’abord, un packaging reconnaissable les yeux fermés

Et oui, la fameuse bouteille Coca-Cola, appelée aussi bouteille Contour, serait reconnaissable par 90% de la population mondiale les yeux fermés ! Nous sommes tous digne de Dardevil… Cette petite bouteille bien sympathique est née en 1916 et fait même l’objet d’un brevet ! Coup de maître pour le Géant Rouge : notre « dame au fourreau noir » rassure les consommateurs sur ce qu’est le VRAI Coca-Cola, le même depuis les origines…  En 2010, Coca-Cola lance la production de la PlantbottleTM : le contenant garde son look, mais change de matière, car l’environnement et sa protection deviennent les axes de la société. Elle est donc 100% recyclable, mais pas encore biodégradable, ce qui ne saurait tarder.

 

Ensuite, un peu de fraicheur

Le packaging ne fait pas tout ! Pour établir son succès, la boisson gazeuse, s’est appuyée sur un animal bien particulier : l’ours polaire, représentant le rafraîchissement de la boisson. Apparu pour la première fois en 1922, cet animal a effectué de rares apparitions durant 70 ans. Entre 1993 et 2003, ses apparitions sont plus fréquentes.
2012 sonne, non pas la fin du monde, mais le grand retour de ce petit animal de compagnie : un film de 7 min est diffusé dans les salles de cinéma : Coca-Cola s’associe à WWF et s’engage pour la protection du Pôle Nord. Le soda arrive à réactualiser de vieux souvenirs avec une touche écologique. Que demander de plus ?

 

Enfin, une icône intemporelle

En parlant de Pôle Nord, une autre icône a contribué au succès du soda : notre cher Père Noël ! Celui-ci apparaît pour la première fois armé de rouge et de blanc en 1931. Le Géant Rouge s’approprie le souvenir le plus magique de l’enfance. Santa Claus disparait alors quelques temps pour revenir sur nos écrans en 2010, pour une publicité TV : le temps pour les adultes de replonger dans leur enfance… Le soda représente ainsi un véritable instant de bonheur.

Coca-Cola est très doué pour créer des icônes et les faire ressurgir de temps à autre, lors d’instants nostalgiques. A chaque réapparition de ses héros, les ventes augmentent : les consommateurs veulent profiter au maximum de ces « retours en arrière » avant qu’ils ne disparaissent de nouveau. Son packaging et ses publicités armés de rétro-marketing sont d’une efficacité redoutable.

 

Retrouvez le court métrage de nos héros préférés

La nouvelle publicité 2014 avec notre cher Papa Noël

JuLol.

Grand-mère, le rétro-marketing des sentiments

Donner vie à une marque grâce à la puissante image de la grand-mère, What else ?

Un nom, des images et on voyage.

Grand’mère, le café qui rassure et donne une seconde vie au passé. Le nom de marque utilise une figure emblématique telle que notre grande maman et crée automatiquement du lien avec le public. Cette grand-mère qu’on aime tant incarne le vécu, celui qui nous réconforte, nous redonne confiance et celui qui nous transporte dans un passé idéalisé.

Capitaliser sur les images du passé.

Aux côtés de Grand’mère, on déguste un café authentique et fort en goût. Cette icône est un gage de qualité pour le consommateur. Je ne sais pas vous mais, moi tout ce que me préparait ma grand-mère était délicieux. Alors l’afficher de prime abord active sans hésitation nos papilles.

Grand-mère, l’incarnation du bon sens.

Depuis 1954, cette grand-mère fait vivre la marque et ne laisse aucune zone d’ombre aux consommateurs. Grâce à ce symbole de confiance, Grand’ mère affiche une image transparente et invite le consommateur à se laisser bercer par les belles images de son passé. La représentation familiale nous plonge dans nos souvenirs d’enfance, ponctués de douceur et d’innocence au sein d’une famille qui nous protège.

Grand’ mère utilise un symbole des plus fédérateur, la famille. La figure maternelle qui émane d’une grand-mère laisse présager paix et bonheur au sein de notre cocon familial, à l’image d’antan.

SosTalgique.

Quand la douche devient un délice !

On craque à coup sûr.

Avis à tou(te)s les gourmand(e)s ! Vous craquez pour les bonbons, les gâteaux, les biscuits, (les cochonneries quoi !) et vous aimez aussi prendre soin de vous … ?

Alors ces p’tites douceurs tombent à pic !

Le rétro-marketing se mélange à DOP pour créer une gamme de crèmes de douche aux senteurs d’enfance, plus délicieuses les unes que les autres …

En effet, le rétro-marketing c’est de l’émotion, de la nostalgie, qui permet à la marque de DOPer son capital crédibilité et de qualité, la rendant authentique grâce à ses produits qui font appel aux souvenirs d’enfance.

DOP & la France : un amour aux senteurs fraternelles.

DOP fait partie intégrante, depuis 1934, de la vie quotidienne des français et se lie étroitement à leur éducation par l’importance d’avoir une bonne hygiène corporelle. C’est une marque connue et appréciée depuis longtemps par les français.

En lançant cette gamme spéciale, c’est le moyen pour DOP de montrer qu’il a toujours été présent mais aussi de faire appel à nos expériences gustatives les plus lointaines.

Une nostalgie qui se (res)sent !

Il utilise ce que l’on appelle dans le retro marketing, la nostalgie réelle. Le fait d’avoir une expérience directe avec le produit ou la marque.

Il y a 50 ans, la madeleine existait déjà et tous les enfants en raffolaient. En proposant une crème de douche avec cette senteur, cela suscite l’intérêt et le souvenir de ceux qui ont connu mais surtout apprécié le produit, tel que le veut le marketing sensoriel.

Ces parfums sont gourmands au possible et remettent au goût du jour, de bons moments passés : bonbon cola, guimauve, pain d’épice …

Vous salivez hein ? Moi aussi. N’oubliez quand même pas qu’il s’agit de crème de douche !

Un petit retour en arrière qui fait du bien avec une marque et des produits appréciés par petits et grands enfants.

Laquelle de ces friandises va vous faire fondre ?

Besitos !

MimiGnardise.

La meilleure deuxième maman !

Tolstoï disait « Rien ne vaut une douce maman ». Moi je dis, rien ne vaut une confiture Bonne Maman… Ne serait-ce qu’en l’évoquant, me voilà partie dans mes souvenirs d’enfance ; pas si loins mais assez pour émaner en moi une pointe de nostalgie.

Comme à la maison.

Quand on me dit Bonne Maman, je pense à ces petits déjeuners du dimanche de mon enfance, la confiture sur la table, entourée de ma famille. Oui, ce joli pot, créé en 1971, n’a cessé de décorer nos tables et de s’offrir une place de luxe dans nos étagères. Ce produit, quelques soient les générations, fait partie du quotidien et renvoie à d’agréables souvenirs. C’est ce que veut transmettre Bonne Maman, une pointe de nostalgie agréable et un goût de l’authentique ! Pari gagné pour la marque. Prenez seulement le nom, ne vous évoque-t-il pas l’image d’une enfance heureuse et la bienveillance de votre maman ? Certes, les ventes de confiture diminuent, à l’heure où les consommateurs les préparent eux-mêmes. Mais pas Bonne Maman, puisque qu’avec elle, c’est comme à la maison. Ce produit “à mémoire” raconte une histoire. Et une belle histoire pour le coup.

Aux couleurs d’antan.

Bonne Maman mise tout sur le packaging pour renvoyer vers le passé. Et ça marche ! Les couleurs d’antan suffisent, non pas à un Retour vers le Futur, mais à un retour vers le passé. Tout le monde ne le sait pas mais la forme du pot s’inspire de la tradition. Allons plus loin, l’écriture manuscrite, ça, ça ne trompe pas. Ah, quelle belle époque loin de la technologie et où l’on prenait sa plume pour écrire… Le couvercle, lui, reprend le motif Vichy. Entre nous, qu’on soit né au siècle dernier ou même il y a quelques années, nous reconnaissons les symboles emblématiques du passé. Et ces motifs à carreaux évoquent l’image d’une nappe posée dans l’herbe pour un pique-nique heureux en famille. Ah nostalgie, quand tu nous tiens.

Authenticité, te voilà.

L’identité visuelle forte, l’écriture d’écolier et le motif Vichy assurent la pérennité de la marque et sa stratégie de rétro-marketing. Bonne Maman n’a pas dit son dernier mot pour briller dans le passé. Ces temps-ci la tendance est à la responsabilité sociétale. Difficile pour une marque d’agroalimentaire de surfer sur cette vague. Alors Bonne Maman se donne bonne conscience et met en avant ses recettes à base de fruits. Sans conservateurs, uniquement des fruits. Alors oui, Bonne Maman c’est le produit sain, authentique. Inchangé, il plaît sans prendre une ride. Et qu’on se le dise, faire du rétro-marketing avec un produit authentique, rien de plus simple…

AméLivre.

La laitière, l’invention marketing qu’on préfère

Chez les industriels adeptes du rétro-marketing, une place particulière est attribuée à notre tendre laitière. Intégrer l’art à sa stratégie de commercialisation l’oriente aussitôt sur le territoire de l’histoire.

Comme on dit souvent « c’était mieux avant ».

Authenticité, tradition, rituel et savoir-faire sont les valeurs de La Laitière. Créée en 1973 par Chambourcy, puis repris par Nestlé en 1996, son image se reflète à travers l’œuvre de J. Vermeer. La Laitière peint à l’huile en 1658, nous plonge au cœur d’une ambiance chaleureuse, chargée d’émotions. Cette invention marketing, pensée pour évoquer le passé, rassure le consommateur. Aux parfums d’autrefois, ces crèmes en pot de verre consigné véhiculent les codes d’antan et éveillent des souvenirs d’enfance.

La mémoire collective, une richesse inépuisable.

La tranquillité de cette femme crée une atmosphère intimiste. Habillée en servante, elle traduit l’authenticité de fabrication. Apaisée, elle nous invite à voyager dans le passé. Le halo lumineux de sa robe jaune dessine une silhouette chaleureuse et évoque la douceur maternelle. Ce levier marketing utilisé par Nestlé prend vie au cœur des souvenirs de chacun et symbolise une époque idéale pour tous. L’appropriation du tableau par la marque et leur notoriété illustrent l’engouement du grand public pour la culture du passé.

Un retour aux sources qu’on adore tous.

Face à un contexte économique sous tension, l’époque des Trente Glorieuses laisse rêveur. La génération Y, friande de produits vintage, adopte les tendances rétro. L’histoire et la nostalgie dicte la conscience collective d’un monde innovant. Ce paradoxe illustre un besoin de sécurité et une volonté d’ouverture. Il s’agit de trouver l’équilibre qui allie ces univers temporels différents et fédère une communauté intergénérationnelle.

SosTalgique.

Le roi des biscuits pour le p’tit déj !

Souvenir Croustillant …

Je me souviens … Je devais avoir 5 ou 6 ans et j’en mangeais déjà avec mon papa (pour faire ma grande, comme lui !). Mais aussi (et surtout) parce que j’adorais ça !

« Mais de quoi nous parle cette gloutonne ? »

Des Casse-Croûte ! Un biscuit qui se marie parfaitement avec le rétro-marketing (Ce n’est pas pour rien qu’il y a marqué « Original » sur le paquet ! C’est LE biscuit du petit déjeuner par excellence !).

Un biscuit au caractère bien trempé.

Il fait partie de la grande famille des biscuits BN. Economique, simple, il va devenir le symbole emblématique de la biscuiterie BN. En 1932, il sera décliné avec du chocolat : il remportera un succès national.

Il prend son origine pendant la Première Guerre mondiale : le « hard bread », un pain de guerre destiné à nourrir nos chers poilus, va inspirer à la Biscuiterie Nantaise, le fameux Casse-Croûte, fabriqué à partir de 1920.

Il est simple, sans artifice, mais c’est un biscuit savoureux et délicieux pour les petits et les grands.

Son apparence n’a jamais changé, et son packaging non plus. Il incite au partage, avec son format familial, c’est un biscuit que l’on déguste tous ensemble, au fil des âges.

LE remède contre les maux.

Un rétro-marketing qui fonctionne bien pour BN puisque depuis des années, les ventes de ce biscuit ne se sont jamais arrêtées. Il s’agit dans ce cas précis, de toucher le consommateur par le côté authentique du produit.

En effet, dans un monde de plus en plus baigné d’incertitudes, le consommateur a besoin d’être rassuré.

Ce biscuit connu de tous est donc une valeur sûre et appréciée.

Croustillant, il faut le laisser tremper dans le lait et là … Je ne vous en dis pas plus (déjà que ça me donne faim) je vous laisse plutôt découvrir ce biscuit centenaire par vous-même !

« Scrounch ! Scrounch ! Scroucnh ! “

Retour en 1976 !

Besitos

MimiGnardise.

Ô Danette, j’aime ta barquette !

Si je vous dis Danone, mon petit doigt me dis que vous allez me répondre Danette. C’est de cette charmante petite crème dessert que j’ai envie de vous parler aujourd’hui. Laissez-moi trois chapitres pour vous montrer que le rétro-marketing, autrement dit le marketing de la nostalgie par excellence, n’a pour eux, aucun secret.

Chapitre 1 : Danette, ce géant du dessert.

Il était une fois Danone, un grand industriel français qui, peu à peu, s’est fait une place sur le marché des produits laitiers avant d’arriver à son apogée et de toucher la première place du podium. Il y a maintenant 44 ans, continuant son désir de conquête, Danone mis au monde une onctueuse crème dessert du nom de Danette. Le succès fut sans appel. Pour preuve, je suis prête à parier qu’au fond de votre frigo, se trouve un petit pot. Qu’il soit jaune, bleu, marron, violet ou tout autre couleur, Danette ne cesse de se développer et de nous envahir de plaisir. Mais entre nous, la meilleure, parce qu’emblématique, reste la Danette au chocolat, n’est-ce pas ? Oui, c’est bien celle-ci qui fit son apparition en 1970 et qui depuis ne nous a jamais quittée…

Chapitre 2 : Danette et sa barquette.

Danette prône des valeurs de partage, d’échange et de convivialité. Ce sont sur ces points que la marque applique à merveille les règles du rétro-marketing. Danette veut créer chez le consommateur des instants de bonheur, de rêverie. En somme, il souhaite qu’entre le moment où l’on plonge sa cuillère dans le pot et le moment où l’on porte celle-ci à sa bouche, nous soyons submergés de souvenirs. Souvenez-vous, en 1970, Danette se présentait sous la forme d’une barquette. Oui oui, c’est bien cela, la fameuse barquette de Danette au chocolat. Pour ses 40 ans, il y a quatre ans, la marque créa l’événement « On se lève tous pour les 40 ans de Danette » en commercialisant à nouveau ce packaging emblématique. Un moyen efficace pour montrer que la marque ne prend pas une ride et accompagne les consommateurs en les replongeant dans leur enfance. Jouer de nouvelles techniques marketing pour un retour dans le passé, un pari audacieux qui n’a pas fait peur à Danette.

Chapitre 3 : Danette et son intemporalité.

Parler de rétro-marketing en évoquant des événements éphémères serait insuffisant. Danette a d’autres cordes à son arc. D’un point de vue visuel et sonore, la stratégie de la marque vaut le détour. Danette accorde une grande importance à la cohérence quant à l’évolution de l’image qu’elle renvoit. Afin de cibler les consommateurs et de faire grandir la marque avec elle, Danette garde la même ligne de conduite depuis plus de 40 ans (regardez par exemple la publicité de 1986). Même musique, même slogan et malgré l’évolution de ses produits, les publicités télévisuelles se déclinent d’années en années, telle une saga. Dans celles-ci nous retrouvons toujours plusieurs générations confondues avec l’idée de partage, de pause. Danette rassemble et avec une telle cohérence dans sa communication, renvoit toujours le consommateur à son enfance, dans le passé. Nous pouvons le dire, Danette c’est une histoire sans fin.

Avec Danette, on se lève tous.. pour un retour en enfance !

AméLivre.