Si je vous dis Danone, mon petit doigt me dis que vous allez me répondre Danette. C’est de cette charmante petite crème dessert que j’ai envie de vous parler aujourd’hui. Laissez-moi trois chapitres pour vous montrer que le rétro-marketing, autrement dit le marketing de la nostalgie par excellence, n’a pour eux, aucun secret.
Chapitre 1 : Danette, ce géant du dessert.
Il était une fois Danone, un grand industriel français qui, peu à peu, s’est fait une place sur le marché des produits laitiers avant d’arriver à son apogée et de toucher la première place du podium. Il y a maintenant 44 ans, continuant son désir de conquête, Danone mis au monde une onctueuse crème dessert du nom de Danette. Le succès fut sans appel. Pour preuve, je suis prête à parier qu’au fond de votre frigo, se trouve un petit pot. Qu’il soit jaune, bleu, marron, violet ou tout autre couleur, Danette ne cesse de se développer et de nous envahir de plaisir. Mais entre nous, la meilleure, parce qu’emblématique, reste la Danette au chocolat, n’est-ce pas ? Oui, c’est bien celle-ci qui fit son apparition en 1970 et qui depuis ne nous a jamais quittée…
Chapitre 2 : Danette et sa barquette.
Danette prône des valeurs de partage, d’échange et de convivialité. Ce sont sur ces points que la marque applique à merveille les règles du rétro-marketing. Danette veut créer chez le consommateur des instants de bonheur, de rêverie. En somme, il souhaite qu’entre le moment où l’on plonge sa cuillère dans le pot et le moment où l’on porte celle-ci à sa bouche, nous soyons submergés de souvenirs. Souvenez-vous, en 1970, Danette se présentait sous la forme d’une barquette. Oui oui, c’est bien cela, la fameuse barquette de Danette au chocolat. Pour ses 40 ans, il y a quatre ans, la marque créa l’événement « On se lève tous pour les 40 ans de Danette » en commercialisant à nouveau ce packaging emblématique. Un moyen efficace pour montrer que la marque ne prend pas une ride et accompagne les consommateurs en les replongeant dans leur enfance. Jouer de nouvelles techniques marketing pour un retour dans le passé, un pari audacieux qui n’a pas fait peur à Danette.
Chapitre 3 : Danette et son intemporalité.
Parler de rétro-marketing en évoquant des événements éphémères serait insuffisant. Danette a d’autres cordes à son arc. D’un point de vue visuel et sonore, la stratégie de la marque vaut le détour. Danette accorde une grande importance à la cohérence quant à l’évolution de l’image qu’elle renvoit. Afin de cibler les consommateurs et de faire grandir la marque avec elle, Danette garde la même ligne de conduite depuis plus de 40 ans (regardez par exemple la publicité de 1986). Même musique, même slogan et malgré l’évolution de ses produits, les publicités télévisuelles se déclinent d’années en années, telle une saga. Dans celles-ci nous retrouvons toujours plusieurs générations confondues avec l’idée de partage, de pause. Danette rassemble et avec une telle cohérence dans sa communication, renvoit toujours le consommateur à son enfance, dans le passé. Nous pouvons le dire, Danette c’est une histoire sans fin.
Avec Danette, on se lève tous.. pour un retour en enfance !
AméLivre.
croquelepasse.wordpress.com 