Le hasard n’existe pas
Chez LU, rien n’est laissé au hasard. Chaque biscuit à sa propre histoire dont le look est stratégiquement pensé. Prenons par exemple le Petit Beurre (1886) : 4 angles pour les 4 saisons, 52 dents pour les 52 semaines de l’année et 24 points, pour les 24 heures de la journée ; Le Petit Écolier (1983), lui, fait référence à une affiche publicitaire de 1897, représentant un écolier mangeant un Petit Beurre ; La Paille D’Or représente depuis 1905 une version stylisée d’une botte de paille… Sans compter les Chamonix, les Coquelines, les Barquettes 3 chatons, qui elles sont revenues en 2005 après 20 ans d’absence… Bref, LU, n’a rien changé depuis ses débuts, que ce soit ses recettes, le look de ses biscuits et même le packaging qui reste sur le même modèle. En même temps, pourquoi changer quoi que ce soit, lorsque le succès ne vous quitte pas ?
Pour l’éternité
LU s’assoit ainsi en tant que leader du biscuit depuis sa création en 1848, made in Nantes. Depuis, ils ont inondés petit à petit le marché de la biscuiterie jusqu’à leur dernière création en 1998 avec BelVita, le biscuit du réveil. On peut donc dire que les pros du rétro-marketing c’est bien eux : aujourd’hui aucune innovation produit, les consommateurs font d’eux même tout le boulot. Et oui, chacun d’entre nous consomme des biscuits de la marque, que nos parents nous ont fait découvrir lorsque nous étions enfants, eux même l’ayant découvert avec leurs parents, eux même l’ayant découverts avec leurs parents… et ainsi de suite jusqu’à la génération de 1848.
LU s’engage
Depuis 2008, LU s’engage aux côtés de 1500 agriculteurs français avec sa filière LU’HARMONY. Ensemble ils travaillent sur des pratiques agricoles plus respectueuses de l’environnement et de la biodiversité. Aussi, ses 6 sites de fabrication français sont certifiés ISO 140001 grâce à leur politique de réduction de leur emprunte environnemental.
LU, roi du rétro-marketing, n’innove peut être plus en terme de produits mais travaille de plus en plus sa RSE et ainsi améliore sans cesse sa réputation.
JuLol.
croquelepasse.wordpress.com 