Chez les industriels adeptes du rétro-marketing, une place particulière est attribuée à notre tendre laitière. Intégrer l’art à sa stratégie de commercialisation l’oriente aussitôt sur le territoire de l’histoire.
Comme on dit souvent « c’était mieux avant ».
Authenticité, tradition, rituel et savoir-faire sont les valeurs de La Laitière. Créée en 1973 par Chambourcy, puis repris par Nestlé en 1996, son image se reflète à travers l’œuvre de J. Vermeer. La Laitière peint à l’huile en 1658, nous plonge au cœur d’une ambiance chaleureuse, chargée d’émotions. Cette invention marketing, pensée pour évoquer le passé, rassure le consommateur. Aux parfums d’autrefois, ces crèmes en pot de verre consigné véhiculent les codes d’antan et éveillent des souvenirs d’enfance.
La mémoire collective, une richesse inépuisable.
La tranquillité de cette femme crée une atmosphère intimiste. Habillée en servante, elle traduit l’authenticité de fabrication. Apaisée, elle nous invite à voyager dans le passé. Le halo lumineux de sa robe jaune dessine une silhouette chaleureuse et évoque la douceur maternelle. Ce levier marketing utilisé par Nestlé prend vie au cœur des souvenirs de chacun et symbolise une époque idéale pour tous. L’appropriation du tableau par la marque et leur notoriété illustrent l’engouement du grand public pour la culture du passé.
Un retour aux sources qu’on adore tous.
Face à un contexte économique sous tension, l’époque des Trente Glorieuses laisse rêveur. La génération Y, friande de produits vintage, adopte les tendances rétro. L’histoire et la nostalgie dicte la conscience collective d’un monde innovant. Ce paradoxe illustre un besoin de sécurité et une volonté d’ouverture. Il s’agit de trouver l’équilibre qui allie ces univers temporels différents et fédère une communauté intergénérationnelle.
SosTalgique.
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